【がっちりマンデー】ベルーナは看護師向けカタログ通販が絶好調!転職サービスも

薬剤師&看護師

2018年2月18日放送の「がっちりマンデー!!」は
なぜか今「10年以上ぶりに過去最高益」の会社!

ここでは株式会社ベルーナの紹介!

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ベルーナ

ベルーナは創業1977年、
今季は営業利益が過去最高の130億円。

一時は調子が悪かったようですが、
11年ぶりの過去最高益。

ベルーナの主な事業はカタログ通販。

メインは50代以上の女性向けで、
大きく言うと年3回発行していて、
400万部くらい発行しています。

今の時代、インターネット通販に
どんどん押され、カタログ通販の会社は
どこも苦戦しているに、ベルーナは何で
そんなに儲かっているのか?

ベルーナが好調な理由は
ターゲットを絞った専門的なカタログだから。

日本酒専門やダンス衣装専門など
20年以上前は47種類だったのが、
10年前には100種類、
どんどん増えて現在では161種類。


絶好調の看護師向けカタログ通販

その中でもいま絶好調というカタログが、
看護師向けのカタログ通販。

低価格帯のナースリーと、
高価格帯のアンファミリの2冊。

看護師向けのカタログの
売り上げはなんと78億3700万円。

中身を見せてもらうと、
従来よりスタイリッシュな
タイプが増えています。

ここ数年、医療の現場は
大きく様変わりしました。

同じ病院でも看護師さんによって
ナース服はバラバラ。

ナース服や靴など費用は病院持ちですが、
看護師はカタログから自分のものを選べる
というスタイルが多くなっています。

【スクラブ】

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一番人気のナース服が
スクラブと言われる商品。

ゆったりしたシルエットのスクラブ。
動きやすいし、脱いだり着たりも楽ちん。

これ、ドラマ「コード・ブルー」で
出演者が着ていたということで
ブームに火が付いたのです。


【聴診器】

カタログにはベルーナが開発した
オリジナルブランドのナース服を中心に
他社ブランドのものを含めた
様々な医療関係アイテムを掲載。

中でも聴診器には
看護師さんから圧倒的な人気を誇るブランドが
あります。

それが、リットマン。





ベルーナは看護師さん向け通販で
シェア56.7%と半分以上!


転職サービス

さらに看護師向けカタログの経験を生かして
新たなるビジネスにも進出!

ベルーナのお客様にはカタログを利用している
看護師さんが100万人います。

ナース服などを販売している
病院とのつながりもあります。

そこで2017年に看護師さんに向けた
病院の転職サービスを始めたのです。

これは儲かりそうです。

ベルーナはカタログ通販でがっちり!


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